Lieber Investor,
in wenigen Wochen beginnt die größte Fußball-WM aller Zeiten und wenn Sie es mit dem Fußball halten, freuen Sie sich sicher auch schon auf viele spannende Begegnungen. Sollten Sie kein Interesse an Fußball haben, lohnt trotzdem ein Blick auf die bei dieser WM wichtigsten Sponsoren. Wer gehört zu den unmittelbaren Gewinnern und wer profitiert eher langfristig?
Die Weltmeisterschaft als eines der wichtigsten Sportereignisse, welches alle 4 Jahre stattfindet, ist ein Magnet für Sponsoren. Bei nur wenigen anderen Events ist die Aufmerksamkeit weltweit so groß, dass Weltkonzerne diese nutzen wollen und sich das auch einiges kosten lassen. Wir haben einige der wichtigsten Sponsoren herausgesucht und für Sie analysiert. Dabei haben wir den Zeitraum während der WM aber auch die Entwicklungen vor und nach diesem Event untersucht.
Adidas: ein unmittelbarer Profiteur des Turniers
Adidas ist einer der größten, wenn nicht der größte Sponsor des Fußballturniers. Der weltbekannte Sportartikelhersteller profitiert unmittelbar von diesem Ereignis. Nicht nur im Vorfeld sondern auch im Laufe des Turniers werden nicht nur Sportartikel in erheblichen Umfang erworben, sondern auch Merchandise – Artikel stehen bei den Fans hoch im Kurs.
Der sehr langfristige Trend bei Adidas ist zwar aufwärtsgerichtet, weist aber eine hohe Volatilität aus. Der saisonale Effekt ist vor allem im Vorfeld der WM zu beobachten. Von Anfang März bis Ende Mai kann die Aktie in 27 Jahren im Schnitt über 11 % zulegen. Nur zwei Jahre schließen mit einem Verlust ab und dieser beträgt im Schnitt auch nur rund 6 %.
Während der WM trübt sich das Bild bis Ende September dann allerdings ein, was darauf zurückzuführen sein dürfte, dass sich alle mit den aktuellen Trikots oder sonstigen Artikeln eingedeckt haben und zunächst kein Bedarf an Anschaffungen mehr besteht. Diese Phase ist trotzdem nicht für eine Short-Position zu gebrauchen, halten sich die Durchschnittsergebnisse mit rund 15% nahezu die Waage und auch die Jahre in denen diese gemessen werden sind mit 13 positiven zur 17 negativen Jahren in diesem Zeitraum nicht besonders ausgeprägt.
Getrunken wird immer, Coca-Cola ist einer der Hauptsponsoren
Für Coca-Cola fühlt sich die WM sicher wie ein Heimspiel an. Die meisten Spiele finden in den USA statt und selbst Kanada und Mexico sind als Nachbarländer und Mitgastgeber in nahezu unmittelbarer Nähe. Die Stadien werden also die verschiedenen bekannten Softgetränke des schwarzen Süßproduktes ausschenken.
Der langfristige Aufwärtstrend von Coca-Cola ist deutlich weniger volatil als bei Adidas. Ein langfristiges Engagement ist daher auch weniger risikobehaftet.
Die saisonale Phase während der WM sieht auf den ersten Blick schlechter aus, als sie in Wirklichkeit ist. Dies liegt daran, dass hier in den vergangenen 64 Jahren vier Jahre besonders negativ herausgestochen haben. Trotzdem stellt sich die Verhältniszahl mit 41 zu 23 Jahren recht positiv dar. In diesem kurzen Zeitraum werden in den positiven Jahren im Schnitt fast 5 % Erträge generiert.
Ähnlich wie bei Adidas ist die Phase vor der WM noch stärker ausgeprägt, während der vermeintliche Absturz nach dem Turnier wieder eher eine ausgeglichene Statistik darstellt.
Visa: Ob die überzogenen Eintrittspreise mit diesem Kreditkartenanbieter bezahlt werden?
In diesen Tagen werden die horrenden Eintrittspreise für die Stadien der Fußball-WM scharf diskutiert. Für Normalbürger dürften diese kaum zu stemmen sein. Hinzu kommen die Übernachtungspreise, die in Stadionnähe sicher ebenfalls in die Höhe schnellen werden. Auch die Flüge nach Amerika dürften nicht nur durch die derzeit hohen Kerosinpreise im Zeitraum der WM anziehen. All diese Kosten werden nur noch sehr selten bar bezahlt werden. Einer der größten Bezahldienstleister ist Visa.
Auch wenn sicher nicht jeder mit Visa bezahlt, wird doch ein Großteil der entstehenden Kosten bargeldlos und damit auch über Visa abgewickelt. Ob die WM tatsächlich einen entscheidenden Einfluss auf den Umsatz und damit Gewinn bei Visa hat, ist bei einer Historie von 18 Jahren eher schwer zu sagen. Trotzdem zeigt sich Visa in einem langfristigen ausgeprägten und wenig volatilen Aufwärtstrend. Die WM könnte hier einen zusätzlichen Schub bewirken.
Mit 14 positiven zu 4 negativen Jahren kann sich der statistische Effekt durchaus sehen lassen. Knapp 6 % werden in dem kurzen Zeitraum des Turniers im Schnitt verdient. Auch in den 4 negativen Jahren in diesem Zeitraum müssen knapp 6% Verlust verkraftet werden. Das Verhältnis der positiven zu negativen Jahren spricht aber für sich.
Ist eine Eingrenzung der Statistik auf die WM-Jahre sinnvoll?
Wenn schon ein Event analysiert wird, sollte man doch auch nur die Jahre berücksichtigen, in denen eine Fußball-Weltmeisterschaft stattgefunden hat! Diese Aussage ist zwar richtig, man stößt hier aber schnell auf einige Probleme. Das erst Problem ist der Zeitraum. Dieser variiert von WM zu WM immer um einige Tage. Zudem fand einmal eine Weltmeisterschaft nicht im Sommer, sondern im Winter statt. Außerdem ist diese WM deutlich länger als frühere Turniere, da deutlich mehr Mannschaften teilnehmen.
Ein weiteres Problem ist der Zeitraum an Daten, die bei den untersuchten Aktien zur Verfügung steht. Während bei Coca-Cola immerhin 64 Jahre mit 16 zu untersuchenden Weltmeisterschaften analysiert werden können, fanden im Zeitraum von 18 Jahren bei Visa lediglich vier Weltmeisterschaften statt. Immerhin ist die Statistik bei Coca-Cola mit 11 zu 4 Jahren (ohne das Jahr 2022 in dem eine Winter-WM stattfand) besonders ausgeprägt. Aber Vorsicht: In den Jahren 1974 und 2002, als Deutschland Weltmeister und Vizeweltmeister wurde, war Coca-Cola im WM-Zeitraum mit jeweils über 16% Verlust keine gute Anlage.
Daher haben wir uns der Einfachheit halber auf die Sommermonate der diesjährigen WM konzentriert.
Fazit: Eine tolle WM für Sie mit zum Teil guten Aussichten für die Sponsoren
Während Adidas unmittelbar von der WM durch den Verkauf von Sportartikeln profitieren kann, dürfte es bei Coca-Cola (auch wenn in den Stadien das Süßgetränk ausgeschenkt wird) eher um das langfristige Branding gehen. Ähnlich sieht es bei Visa aus, die ebenfalls auf den Effekt der Aufmerksamkeit setzen dürften.
Natürlich hoffen wir, dass es eine großartige Fußballweltmeisterschaft wird und aus deutscher Sicht das Abschneiden unserer Mannschaft für Freude in Deutschland sorgt. Wer mit Freunden im eigenen Umfeld die Spiele verfolgen wird, träumt vielleicht noch von einer Leinwand und einem Beamer um einen noch größeren Fußballgenuss zu erreichen (vorausgesetzt Deutschland spielt den begeisternden Fußball, den wir uns alle so wünschen).
Verdienen Sie sich diese Anschaffung mit den Sponsoren der WM und Seasonax und freuen Sie sich auf viele spannende Momente beim Fußball aber auch an der Börse.
Seasonax wünscht Ihnen eine schöne WM und unserer Mannschaft viel Erfolg mit begeisternden und erfolgreichen Spielen.
Nutzen Sie die Vorteile und verwenden Sie Seasonax für Ihren professionellen Umgang mit saisonalen Verläufen!
Mit freundlichen Grüßen,
Christoph Geyer, CFTe
Gewinner des AktienAnalystenAward Technische Analyse
